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健身市场兴起新模式 从传统健身到私人订制
发布时间:2019-03-27 16:39:47 信息来源:   点击返回 >>

随着生活水平的提高,运动健康已经成为人们日常生活的第五大刚需。国家出台各类政策大力支持健康服务业、体育健身产业的发展,促进健身业态的迅速扩张。据有关部门统计,预计到2020年,中国人体育消费的总规模将达到1.5万亿元人民币,有规律参与体育锻炼的人口超过4亿。巨大的体育消费潜力,也催生了健身市场新的商业模式兴起,近年来,私人订制式健身在省会悄然流行起来。

没有跑步机的健身房

通过手机微信上的小程序,预约一堂下班后的健身课,结束工作后到健身房痛痛快快地燃烧一个小时的卡路里。这种从深圳兴起的订制式的健身模式,如今也在石家庄快速发展起来,特别是受到许多办公室上班族的青睐。

瑜伽工作室、搏击私教课、健身团体课……许多订制式的健身场所快速增长,它们都有一个共同特点,就是专注于细分市场和对目标人群的精准定位。35岁的康琳,是省会一家银行的职员,通过手机预约健身课,她在万达广场附近的“疯狂企鹅”已经锻炼了一年多的时间。

这是一家不同于人们传统认知的健身房,几十平方米的运动房里没有跑步机等常规的健身器材,取而代之的是在动感音乐伴奏下,健身教练带领十余名学员共同完成一堂健身课。线上预约、线下按月甚至按次数付费,这一模式完全不同于传统的健身房,不同内容而又主题鲜明的健身课程,是这类健身模式的核心产品,消费者花钱购买的不是健身时间和器械使用权,而是订制化的健身指导服务。

健身市场兴起新模式 从传统健身到私人订制

 

利用碎片时间来健身

康琳告诉记者,自己以前曾经在传统健身房办过健身卡,但是每次都坚持不了多长时间。接触这种团体健身课后,想锻炼时提前把课约好,可以根据自己的时间和需求选择不同的课程,感觉特别适合自己这样的上班族和健身小白。“比如有人想减脂,有人想练马甲线,就可以根据自己的小目标来选课,非常方便。虽然不办卡也没有时间限制,反倒是这种自由的方式让自己坚持了下来。”

对于传统健身房而言,购买年卡意味着用户可以使用健身器械和参与健身公开课,如果想增加私教授课需要另掏钱。订制式的健身模式,是以小团课的方式弥补了传统健身房的不足,吸引了许多年轻人的目光。石家庄瑜伽运动协会会长孙惠告诉记者,目前省会有大大小小的瑜伽馆近百所,大部分都开设了私人订制式的课程,“因为大家锻炼的目的不一样,锻炼的时间弹性也很大,以一对三甚至一对一的方式针对不同人群设置课程,越来越受欢迎,特别是近两年增长很快。”

记者在采访中也观察到,订制式健身房与传统健身房在客流高峰时段上有明显的不同,传统健身房周末人满为患,而订制式健身场馆,往往在工作日的晚上来的人最多,他们当中绝大多数都是利用碎片时间锻炼的年轻人。

健身市场兴起新模式 从传统健身到私人订制

 

健身市场将互补发展

在共享经济的助推下,健身实现了从线下到线上的无缝对接。“疯狂企鹅”的营销策划刘少峰告诉记者,传统健身房的商业模式重资产轻服务,新兴起的订制式健身其实应该属于O2O(线上到线下)商业模式的衍生,主打体验和轻健身理念,对标的是年轻的白领和上班族。

比如我们提出了“一小时健身”,就是发现很多人没有时间在健身房花上几个小时甚至半天时间,通过订制健身课,让上班族在下班后能在很短的时间里进行一次充分的运动健身,不需要占用你很长时间,但是会给你一种大汗淋漓,运动过后完全释放的效果。

摆脱了年卡的束缚,直接选课,上完就走。这种精准的运作模式,也意味着放弃了很大一部分客源,但因为定位明晰,参与进来的健身人群,用户黏度反而高于办卡模式的传统健身房。记者也了解到,目前在国内一线大城市,私人订制式的健身模式发展很快,石家庄作为河北省会,各种小而精的订制式运动健身场所也如雨后春笋般兴起。

“对于年轻人来说,也许办一张健身年卡的费用不算少,但是购买一节健身课几十元钱没什么压力,而且健身方式比较灵活,可以自己根据喜好选择。”刘少峰说,“但是国内体育产业这几年发展速度非常快,健身消费市场也越来越大,未来订制式健身以及更新的健身模式,与传统健身商业模式会形成一种互补,而不是冲击,因为人们的健身需求越来越细化,比如订制式健身在场地和器械方面有一定局限性,有一定健身基础的人,更倾向于传统健身房,多种健身模式并存互补,才是健身市场未来良性发展的趋势。”

健身市场兴起新模式 从传统健身到私人订制

 

(转自《石家庄日报》,记者:刘真;图为编者配,部分照片由HRG女子跑团提供)